对于网站优化来说，挖掘整理关键词是很重要的环节，首先要确保优化的关键词是有价值的，其次就是这些关键词适合阶段性的优化。那么具体网站关键词选择的原则有哪些，挖掘关键词的方法有哪些呢？

一、网站关键词选择的原则

1、内容相关性

目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。早期SEO曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站无实际相关性的关键词，这能带来一定的流量。但意义不大。因为网站需要的不仅仅是流量，更需要的是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗带来的访客基本没法转化，对网站毫无意义。

比如你网站是卖"茶叶"，就别想着靠"刘德华"、"奥运会"这样的关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈，搜索这些关键词来到你网站的访客基本是不会买你产品的。甚至会反感你网站，因为这是欺骗引导。

2、搜索次数多，竞争小

最好的关键词是怎么样的？搜索次数最多，竞争度最小的词。这样保证了SEO代价最低，又保证了流量最大。但是这样的词往往是竞争度大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，是可以找到搜索次数相对较多、竞争相对小的关键词。根据搜索次数和竞争程度额可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好的排名可能性较大，可以带来更多的流量。

3、主关键词不可太宽泛

太宽泛的主关键词竞争大，所花代价高，搜索意图不够明确，转化率也将降低。

做房地产的公司想当然的把"房地产"作为目标关键词，殊不知全国那么多房地产，凭什么是你排第一？当然，如果你是行业的NO1，完全可以这么做。但是行业NO1基本不用去做这个词百度都会给往首页排，因为人家品牌大值得信赖。

一般行业通称都是过于宽泛的词，如"新闻"、"旅游"、"电器"之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了很大的力气做上去了发现转化率很低，得不偿失。

4、主关键词不可太特殊

选择关键词不能走极端。太特殊、太长的词会大大降低搜索次数，甚至没有人搜，不可以作为网站的主关键词。

比如"律师"这很宽泛，可以选择"深圳律师"。根据不同公司业务范围，可能"深圳刑事律师"更合适。但是如果选择"深圳南山西丽律师"就不靠谱了，这种已经是属于长尾关键词考虑的范畴了，可以考虑以内页进行优化，放在完整首页是非常不合适的。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。所以，网站主关键词(网站核心关键词)，既不能太长，太宽泛，也不能太短，太特殊，需找到一个平衡点。

5、商业价值

不同的关键词有不同的商业价值，就算搜索量、难度、长度相同，也会导致不同的转化率。

二、挖掘关键词的方法

1、引擎下拉框

百度下拉框，检索关键词，搜索引擎会根据用户的搜索数据，下拉会提示最近一周内，用户检索最多的关键词排序。

2、引擎相关搜索

这是一个很容易被忽略的地方，用户检索关键词的相关关键词，是三个月内的一个排序，在这里出现的关键词也是用户经常搜索的词。

3、电商平台搜索下拉框

这些电商平台的内部都会有自己的搜索引擎系统，与百度类似，我们也可以通过搜索下拉框来挖掘关键词，这些关键词都是消费者大量搜索过的，往往最能够直观的反应消费者的需求，如淘宝搜索下拉框。

4、关键词挖掘工具

常用的工具有站长工具、百度站长、爱站工具等。

5、百度指数

通过登录百度账号后，通过百度指数查看用户的常搜关键词。地域、性别、年龄属性，了解用户需求，以便更好的定位。

6、挖掘竞争对手的关键词拓展

比较好的拓词方式就是挖掘竞争对手关键词，然后拓展。比如挖掘出竞争对手的词是“你好英文”，这个词的搜索需求是“你好英文怎么说”，这个词能怎么拓展出来呢？对于中小型网站比较好的方法就是通过挖掘工具来挖掘，然后到百度搜索推广关键词工具里面进一步拓展。

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